Por que ainda é economicamente mais fácil expandir nossas cidades do que recuperar o valor daquilo que já construímos? A expansão das cidades obedece a uma lógica econômica que nem sempre coincide com a lógica do bom urbanismo. Enquanto planejadores defendem o adensamento qualificado, a recuperação dos centros e o aproveitamento da infraestrutura existente, o mercado imobiliário continua encontrando razões bastante concretas para ocupar novas áreas. O fenômeno, conhecido com

/por Youngme Moon Quanto mais as empresas observam seus concorrentes, mais aprendem sobre eles. E, paradoxalmente, mais começam a se parecer com eles. Essa é uma das provocações de “DIFERENTE - Quando a exceção dita a regra”, de Youngme Moon. O livro parte de uma constatação simples: mercados maduros acumulam produtos, atributos, benefícios e discursos até chegar a um ponto curioso. Existem cada vez mais opções e cada vez menos diferenças que realmente importam. É difícil não

Por Luciano Rosas Toda vez que olho para um terreno, tento resistir à tentação de vê-lo primeiro como metragem. Um lote não é só uma conta de aproveitamento, é um pedaço de cidade esperando para ser interpretado. Antes de pensar em unidades, em fachada, em programa, eu tento entender o que aquele lugar já é: quem passa ali, o que está ao redor, que vocação aquele pedaço de Natal já carrega mesmo antes de qualquer projeto nascer. Essa é, para mim, a pergunta que separa dois je