/por Youngme Moon Quanto mais as empresas observam seus concorrentes, mais aprendem sobre eles. E, paradoxalmente, mais começam a se parecer com eles. Essa é uma das provocações de “DIFERENTE - Quando a exceção dita a regra”, de Youngme Moon. O livro parte de uma constatação simples: mercados maduros acumulam produtos, atributos, benefícios e discursos até chegar a um ponto curioso. Existem cada vez mais opções e cada vez menos diferenças que realmente importam. É difícil não

Por Luciano Rosas Toda vez que olho para um terreno, tento resistir à tentação de vê-lo primeiro como metragem. Um lote não é só uma conta de aproveitamento, é um pedaço de cidade esperando para ser interpretado. Antes de pensar em unidades, em fachada, em programa, eu tento entender o que aquele lugar já é: quem passa ali, o que está ao redor, que vocação aquele pedaço de Natal já carrega mesmo antes de qualquer projeto nascer. Essa é, para mim, a pergunta que separa dois je

Por Thiago Frizon e Fernanda Rabelo, QUINTAU Arquitetura da Paisagem. Para quem ainda não acompanha, o projeto para a Árvore do Amor é uma intervenção de infraestrutura e reabilitação paisagística em cerca de 5 mil metros quadrados, encomendada pela Prefeitura de Maxaranguape. O roteiro reúne passarela elevada, mirantes, um núcleo interativo em torno da árvore que dá nome ao projeto, quiosque restaurado, estacionamento permeável e a recuperação de dunas e restingas com espéci